Yritysten kilpailu

Miksi laadukkaat keittiövälineet ovat hyvä esimerkki järkevästä joululahjasta yritysjohdolle?

Yritysjohdolle suunnattu joululahja on eri tehtävä kuin rivihenkilöstön lahja: kohderyhmä on pieni, lahjan pitää kestää tarkempaa katsetta, ja tavallinen brändätty mainoslahja — kynä, muki, kangaskassi — tuntuu usein vääränlaiselta. Mikä sitten toimii? Yksi konkreettinen ja toistuvasti toimiva vastaus on laadukkaat keittiövälineet.

Miksi B2B-lahjan kannattaa olla henkilökohtainen

Marketing Week -lehden tutkimuksen mukaan B2B-ostajat ovat yli kaksi kertaa todennäköisemmin valmiita harkitsemaan brändiä, joka viestii henkilökohtaisesti — ei vain liiketoiminta-arvon kautta. Syy on yksinkertainen: tuotteiden ja palveluiden väliset erot koetaan usein pieniksi, joten tunnesiteellä on merkitystä enemmän kuin luullaan.

Sama ilmiö näkyy kuluttajapuolella vahvana brändiuskollisuutena — Harley-Davidson- tai Apple-käyttäjät eivät vaihda kilpailijaan kevyin perustein. Päättävässä asemassa olevan B2B-asiakkaan kohdalla yrityksen joululahja on luonnollinen tilaisuus vahvistaa juuri tätä henkilökohtaista sidettä brändin ja vastaanottajan välillä.

Miksi keittiövälineet sopivat yritysjohdolle

Yrityksen joululahjaa valittaessa kannattaa kiinnittää huomiota sen ryhmän erityispiirteisiin, jolle lahja on tarkoitettu. Laadukkaat keittiövälineet osuvat yritysjohdon kohdalla useaan tarpeeseen yhtä aikaa:

• Stressin lievitys. Johdon työ on usein kuormittavaa — laadukkaat keittiövälineet tarjoavat konkreettisen tavan rentoutua arjen ulkopuolella.
• Johtamistaitojen jatkumo. Vaativa kotikokkailu vaatii samaa organisointi- ja suunnittelukykyä joka on tuttua monelle yritysjohtajalle — lahja resonoi siis luontevasti.
• Ihmisten yhdistäminen. Ruoanlaitto ja yhteinen ateria kokoavat perhettä, ystäviä ja kollegoja saman pöydän ääreen.
• Elämäntapa. Moni päätöksentekijä arvostaa gourmet-ruokaa, jolloin laadukkaat keittiövälineet sopivat luontevasti osaksi arkea.

Sopivat tuotteet ja brändäys

Yritysjohdolle suunnatussa lahjassa brändäys kannattaa pitää erityisen hillittynä — näkyvä logo koko terän kyljessä tekee lahjasta mainostuotteen sijaan siitä juuri sen henkilökohtaisen esineen jota tämä kohderyhmä arvostaa. Laserkaiverrettu, pieni logo kahvassa tai terän tyvessä riittää muistuttamaan lahjan antajasta ilman että se hallitsee tuotetta. Talencon keittiötarvikevalikoimasta löydät vaihtoehtoja, jotka voidaan brändätä juuri tähän tyyliin.

Yritysjohdon lahja on vain yksi näkökulma isompaan kokonaisuuteen. Jos mietit samaa kysymystä koko henkilöstön kohdalla, Henkilöstölahja jouluksi käy läpi yleisemmät valintaperusteet.

Budjetin mitoittamiseen koko tiimille auttaa Henkilöstön joululahjabudjetti, ja kaikki henkilöstölahjoihin liittyvät näkökulmat — valinta, budjetti ja toimitus — on koottu Henkilöstölahjat jouluksi -oppaaseemme. Laajemman kuvan kauden lahjaideoista antaa tuhansien uusien tuotteiden ja joulun lahjaideoiden koonti.

Selaa myös kuvastoamme: heyzine.com/flip-book/Talenco-Tasteful-Gifts-2023.

Kerro meille kohderyhmän koko ja toivottu budjetti, niin ehdotamme sopivaa keittiövälinevalikoimaa yrityksenne ilmeen mukaisesti brändättynä.

Onko brändin huolellinen ja pitkäjännitteinen rakentaminen kannattavaa?

Brändin rakentaminen vaatii aikaa, resursseja ja investointeja. Kustannuksiin vaikuttavat eniten yrityksen koko ja toimiala, mutta kustannukset riippuvat myös muista olosuhteista kuten brändin tavoitteista, markkinoiden kilpailutilanteesta ja yrityksen käytettävissä olevista resursseista. Kaiken kaikkiaan brändin huolellisen ja pitkäjännitteisen rakentamisen kustannukset voivat olla huomattavat.

Mitä kustannuksia brändin rakentamiseen sisältyy?

Brändinrakentamiseen käytetyt kustannukset voivat sisältää esimerkiksi mainontaa, markkinointia, brändin kehittämistä, brändin viestinnän suunnittelua, yritysilmeen kehittämistä, asiakastyytyväisyyden mittaamista, henkilöstökoulutusta ja brändin ylläpitoa. On tärkeää muistaa, että brändin rakentamisen kustannukset voivat vaihdella huomattavasti eri yritysten välillä ja riippuvat monista edellamainituista tekijöistä.

Mitä sanovat tutkimukset, onko brändin pitkäjännitteinen rakentaminen siis kannattavaa?

Brändin rakentamiseen kannattavuuden mittaaminen saattaa olla haastavaa, sillä brändin vaikutus yksittäisen yrityksen taloudelliseen tehokkuuteen on vaikeasti mitattavissa. Lisäksi tehokkuushyödyt saattavat tuloutua hyvinkin pitkän ajan kuluessa. Silti useimmissa tutkimuksissa todetaan että brändin rakentamiseen käytetyt kustannukset ovat yleensä perusteltuja. Vahva brändi voi tuoda yritykselle monia taloudellisia etuja, kuten paremman myynnin, paremman kannattavuuden ja suuremman markkinaosuuden.  Useat tutkimukset ovat osoittaneet, että yritykset, joilla on vahva brändi, menestyvät paremmin kuin ne, joilla ei ole.

Esimerkiksi Interbrandin tekemä tutkimus osoittaa, että yritykset, jotka ovat sijoittuneet yritysbrändien Top 100 -listalle, ovat kannattavampia kuin ne, jotka eivät ole. Näiden yritysten arvot ovat myös kasvaneet vuosittain.

Toinen tutkimus, jonka teki Brand Finance, osoitti, että yritysten brändiarvo korreloi voimakkaasti niiden taloudellisen suorituskyvyn kanssa. Yritykset, joilla on korkeampi brändiarvo, ovat usein kannattavampia ja kasvavat nopeammin kuin kilpailijansa.

Kantar Millward Brownin tutkimuksen mukaan brändin rakentaminen voi johtaa 20-30%:n lisäykseen yrityksen arvossa. Vaikka brändin rakentamisesta syntyvät kustannukset voivat olla aluksi korkeat, ne voivat maksaa itsensä takaisin pitkällä aikavälillä, kun yrityksen brändi vahvistuu ja kasvattaa myyntiä ja kannattavuutta.

Harvard Business Reviewn ilmaisee asian niin että brändin rakentaminen voi olla yksi parhaista investoinneista, joita yritys voi tehdä. Lehden mukaan kyseessä on investointi yrityksen tulevaisuuteen jonka avulla yritys voi erottua kilpailijoistaan, rakentaa asiakasuskollisuutta ja kasvattaa myyntiä.

Brändinrakentaminen vaatii pitkäjännitteistä työtä ja investointeja, jotta yrityksen brändi voi kehittyä ja vahvistua ajan mittaan. Silti tutkimukset osoittavat, että vahvan brändin rakentaminen on tärkeä osa yrityksen menestystä ja kannattavuutta.

Muita brändinrakentamiseen liittyviä artikkeleita

Miksi brändin yhtenäinen visuaalinen ilme on tärkeä?
Brändin yhtenäisen ilmeen tärkeydestä
Kuinka brändi positioidaan?
Mitä hyötyä promotuotteista on?
Liikelahja vahvistaa brändiä
Brändäyksessä värillä on väliä
Toimiston brändäys edullisesti
Mainoskynät vahvistavat yrityksen brändiä
Kuinka luoda yrityskuva joka muistetaan?
Liikelahja vahvistaa brändiä

Aiheeseen liittyviä tuotteita

– Brändituotteet
– Liikelahjat
– Mainostekstiilit
– Yritysvaatteet