Vuonna 2004 MoMAssa (The Museum of Modern Art, New York) j\u00e4rjestettiin n\u00e4yttely, jossa oli esill\u00e4 toistasataa pient\u00e4 esinett\u00e4. N\u00e4yttelyn nimi oli \u201dHumble Masterpieces\u201d. Siin\u00e4 oli esill\u00e4 tuotteita, joita k\u00e4yt\u00e4mme p\u00e4ivitt\u00e4in, mutta emme todenn\u00e4k\u00f6isesti kiinnit\u00e4 niihin paljon huomiota. Vaikka n\u00e4m\u00e4 esineet ovat kooltaan ja hinnaltaan vaatimattomia, ne ovat korvaamattomia suunnittelun mestariteoksia, ja siksi ihailtavia.<\/p>\n
Suomalaisittain kiinnostavaa on, ett\u00e4 siin\u00e4 olivat esill\u00e4 Aino Aallon \u201dTumble\u201d (1932) ja Tapio Wirkkalan \u201dIncandescent Bulb\u201d (1959). N\u00e4yttelyn esineiden tai tavaroiden joukossa oli my\u00f6s Spencer Silverin ja Art Fryn suunnittelema\/keksim\u00e4 Post-it-lehti\u00f6 (1977). Kyll\u00e4, sekin on todella pit\u00e4nyt keksi\u00e4.<\/p>\n
Tarvittiin oikeastaan kaksi sattumaa, jotka johtivat kaikkien tuntemien post-it-lappujen keksimiseen. Ensimm\u00e4inen sattuma oli, kun 3M-yhti\u00f6ss\u00e4 ty\u00f6skennellyt Spencer Silver yritti vuonna 1968 kehitt\u00e4\u00e4 supervahvaa liimaa k\u00e4ytett\u00e4v\u00e4ksi lentokoneteollisuudessa. Supervahvan liiman sijaan h\u00e4nen onnistui kehitt\u00e4\u00e4 erityisen heikko liima!<\/p>\n
Alkuun t\u00e4m\u00e4 heikko liima juuri kiinnostanut 3M:n johtoa. Liimassa oli kuitenkin kaksi mielenkiintoista ominaisuutta: Se pystyttiin poistamaan pinnoista niin, ettei se j\u00e4tt\u00e4nyt mit\u00e4\u00e4n j\u00e4lki\u00e4 ja toisekseen sit\u00e4 pystyttiin k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n uudelleen sen erityisen kest\u00e4v\u00e4n mikropallorakenteen ansiosta. N\u00e4ist\u00e4 kahdesta merkitt\u00e4v\u00e4st\u00e4 ominaisuudesta huolimatta kukaan yhti\u00f6ss\u00e4 ei keksinyt liimalle myyntikelpoista k\u00e4ytt\u00f6\u00e4 ja niinp\u00e4 se enemm\u00e4n tai v\u00e4hemm\u00e4n hyllytettiin viideksi vuodeksi.<\/p>\n
Vuonna 1973 Silver esitteli liimansa 3M:n uudelle tuotelaboratorion johtajalle Geoff Nicholsonille. Silver my\u00f6s kertoi, ett\u00e4 paras idea k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 liimaa olisi suihkuttaa sit\u00e4 ilmoitustaululle, jolloin siihen voisi kiinnitt\u00e4\u00e4 lappuja ilman nastoja tai teippi\u00e4. Idea oli toimiva, mutta sit\u00e4 ei pidetty potentiaalisena, koska ilmoitustaulujen vuotuinen myynti oli varsin alhainen.<\/p>\n
Toinen sattuma oli, kun kemisti Art Fry osallistui Silverin seminaariin, jossa k\u00e4siteltiin t\u00e4t\u00e4 heikosta tarttuvaa liimaa. Kirkkokuorossa laulanut Fry sai neronleimauksen: h\u00e4n keksi k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 Silverin liimaa virsikirjansa kirjanmerkeiss\u00e4, jolloin ne eiv\u00e4t pudonneet. Fry ehdotti Nicholsonille ja Silverille, ett\u00e4 liimaa k\u00e4ytett\u00e4isiinkin takaperin: sen sijaan, ett\u00e4 teht\u00e4isiin liimalla siveltyj\u00e4 ilmoitustauluja, laitettaisiinkin liima paperilapuille, jolloin ne voitaisiin kiinnitt\u00e4\u00e4 kuin tyhj\u00e4\u00e4 vaan. Tarvittiin viel\u00e4 sopivasti p\u00e4\u00e4llystetty paperi, jolla liima toimi oikein, ja keksint\u00f6 oli valmis.<\/p>\n
3M johto ei viel\u00e4k\u00e4\u00e4n uskonut tuotteen olevan onnistunut. Laput lojuivat enimm\u00e4kseen hyllyll\u00e4, vaikka firman sis\u00e4ll\u00e4 ne olivat k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4 ja suosittuja. Lopulta vuonna 1977 niille tehtiin testimyynti nelj\u00e4ss\u00e4 kaupungissa, jotta n\u00e4ht\u00e4isiin, k\u00e4visiv\u00e4tk\u00f6 ne kaupaksi. Eiv\u00e4t k\u00e4yneet, ja t\u00e4m\u00e4 vahvisti 3M:n johtoa, ett\u00e4 tuote ei ollut kaupallisessa mieless\u00e4 hyv\u00e4.<\/p>\n
Maailman kaikkien toimistojen onneksi 3M:n laboratoriov\u00e4ki ei luovuttanut. Heid\u00e4n mielest\u00e4\u00e4n markkinointiosasto oli ep\u00e4onnistunut, koska tuotteesta ei annettu ihmisille ilmaisia n\u00e4ytteit\u00e4. Niinp\u00e4 vuoden kuluttua ensimm\u00e4isest\u00e4 flopista 3M yritti uudelleen. Se jakoi ilmaisia Post-it-n\u00e4ytteit\u00e4 valtavan m\u00e4\u00e4r\u00e4n idaholaisessa Boisen kaupungissa. T\u00e4ll\u00e4 kertaa homma toimi: 90 % ihmisist\u00e4 ja yrityksist\u00e4, jotka olivat saaneet ilmaisn\u00e4ytteen, tilasivat niit\u00e4 lis\u00e4\u00e4! Vertailun vuoksi, t\u00e4m\u00e4 ylitti kaksinkertaisesti 3M:n mink\u00e4\u00e4n muun tuotteen lanseerauksen alkunopeuden. Kahden vuoden kuluttua tuote julkaistiin kaikkialla muualla Yhdysvalloissa.<\/p>\n
N\u00e4in toistakymment\u00e4 vuotta alkuper\u00e4isen keksinn\u00f6n j\u00e4lkeen Post-it-muistiinpanolapuista tuli vihdoin hitti ja se on k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4 toimistoissa ymp\u00e4ri maailman. Se on my\u00f6s yksi maailman viidest\u00e4 myydyimm\u00e4st\u00e4 toimistotuotteesta. Ja my\u00f6s eritt\u00e4in suosittu mainoslahja.<\/p>\n
Miksi paperi alkuaan ja suurelta osin nyky\u00e4\u00e4nkin on keltainen? Sattumaa t\u00e4m\u00e4kin: 3M:n laboratorion naapurissa sattui olemaan keltaista hukkapaperia ja he tekiv\u00e4t kokeilujaan t\u00e4ll\u00e4. Lopulta kun tuotanto k\u00e4ynnistyi, keltainen paperi j\u00e4i pysyv\u00e4\u00e4n k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n. Ei siis kannata uskoa 3M:n selityksi\u00e4 psykologisesta kontrastista tms. Silkkaa sattumaa!<\/p>\n\n\n
Lue my\u00f6s:
Liikelahjoina k\u00e4ytett\u00e4vien tuotteiden historiaa<\/p>\n\n\n\n
Pikeepaita on urheilullisen herrasmiehen vaate Br\u00e4nd\u00e4ystietoutta<\/p>\n\n\n\n Yhteenkuuluvuutta mainostekstiileill\u00e4 ja br\u00e4ndivaatteilla Vuonna 2004 MoMAssa (The Museum of Modern Art, New York) j\u00e4rjestettiin n\u00e4yttely, jossa oli esill\u00e4 toistasataa pient\u00e4 esinett\u00e4. N\u00e4yttelyn nimi oli \u201dHumble Masterpieces\u201d. Siin\u00e4 oli esill\u00e4 tuotteita, joita k\u00e4yt\u00e4mme p\u00e4ivitt\u00e4in, mutta emme todenn\u00e4k\u00f6isesti kiinnit\u00e4 niihin paljon huomiota. Vaikka n\u00e4m\u00e4 esineet ovat kooltaan ja hinnaltaan vaatimattomia, ne ovat korvaamattomia suunnittelun mestariteoksia, ja siksi ihailtavia. Suomalaisittain kiinnostavaa […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":759,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[207,222,1,6],"tags":[],"class_list":["post-758","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brandays","category-brandituote-historiaa","category-liikelahjat-markkinointi-brandays","category-mainoslahjat"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/758","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=758"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/758\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5499,"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/758\/revisions\/5499"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media\/759"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=758"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=758"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=758"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
<\/a>Painetut t-paidat ovat muotia
<\/a>Paita tekee miehen
<\/a>Sadeponcho juontaa Etel\u00e4-Amerikasta
<\/a>PowerBank varavirtal\u00e4hde on mielenkiintoinen liikelahja
<\/a>Termosmuki on ymp\u00e4rivuotinen liikelahja
<\/a>Sateenvarjo on liikelahjana ajaton, ja sill\u00e4 on todella pitk\u00e4 historia
<\/a>QI-latausalusta
<\/a>Webkameran suojalla piilotat tietokoneesi nettikameran helposti ja suojaat yksityisyytt\u00e4si
<\/a>Huulirasva on asiakkaidesi huulilla vuoden ymp\u00e4ri
<\/a>Mainoskarkeilla oli aikoinaan makeisvero
<\/a>Tikkareita on sy\u00f6ty l\u00e4pi historian
<\/a>Pipon historia
<\/a>Tiesitk\u00f6 t\u00e4m\u00e4n lippiksest\u00e4?
<\/a>Mit\u00e4 yhteist\u00e4 IT-alalla ja nyrkkeilij\u00f6ill\u00e4?
<\/a>Tekniset T-paidat ovat pitk\u00e4\u00e4 jatkumoa
<\/a>Sony Walkman r\u00e4j\u00e4ytti kuulokemarkkinan
<\/a>Bluetooth, maiden ja laitteiden yhdist\u00e4j\u00e4
<\/a>Kuinka suosittu br\u00e4nd\u00e4tyst\u00e4 mukista voi tulla?
<\/a>Muistikirjat parantavat tuottavuutta
<\/a>Nykyl\u00e4pp\u00e4ri on pieni ja kevyt
<\/a>Kevytuntuvatakki toimii my\u00f6s liikelahjana<\/a><\/p>\n\n\n\n
<\/a>Br\u00e4nd\u00e4yksess\u00e4 v\u00e4rill\u00e4 on v\u00e4li\u00e4
<\/a>Onko br\u00e4ndin huolellinen ja pitk\u00e4j\u00e4nnitteinen rakentaminen kannattavaa?
<\/a>Miksi br\u00e4ndin yhten\u00e4inen visuaalinen ilme on t\u00e4rke\u00e4?
Br\u00e4ndin yhten\u00e4isen ilmeen t\u00e4rkeydest\u00e4
<\/a>Kuinka br\u00e4ndi positioidaan?
<\/a>Liikelahja vahvistaa br\u00e4ndi\u00e4
<\/a>Br\u00e4nd\u00e4yksess\u00e4 v\u00e4rill\u00e4 on v\u00e4li\u00e4
<\/a>Toimiston br\u00e4nd\u00e4ys edullisesti
<\/a>Mainoskyn\u00e4t vahvistavat yrityksen br\u00e4ndi\u00e4
<\/a>Kuinka luoda yrityskuva joka muistetaan?
<\/a>Liikelahja vahvistaa br\u00e4ndi\u00e4
<\/a>Asiakaslahjat, liikelahjat ja pykologia niiden takana
<\/a>
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"