”Kaupungin mainetta ei voi luoda vain markkinoinnilla tai viestinn\u00e4ll\u00e4, maine syntyy todellisista asioista. Todellisista teoista, kokemuksista ja kohtaamisista. Siit\u00e4 mit\u00e4 kaupunki oikeasti on ja miten se ihmisiin vaikuttaa.” N\u00e4in toteaa Brand New Helsinki -projekti, jonka tavoitteena oli l\u00f6yt\u00e4\u00e4 yhteinen kuva Helsingist\u00e4 vuonna 2020.<\/p>\n
Projekti on kiteytt\u00e4nyt kuvan Helsingist\u00e4 nelj\u00e4n kulmakiven ymp\u00e4rille: ensimm\u00e4inen on Muuttuva Helsinki<\/strong>. Kyky ja halu muutokseen n\u00e4hd\u00e4\u00e4n v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00f6m\u00e4n\u00e4 tulevaisuuden kaupunkien menestystekij\u00e4n\u00e4. Toisena on toimiva Helsinki<\/strong>, joka pit\u00e4\u00e4 kaupungin vetovoimaisena. Kolmantena kulmakiven\u00e4 on kontrastien Helsinki<\/strong>, jonka tarkoitus on muistuttaa, ett\u00e4 kaupungissa on my\u00f6s s\u00e4rm\u00e4\u00e4. Nelj\u00e4nneksi tulee viel\u00e4 omaper\u00e4inen Helsinki<\/strong>, joka korostaa, ett\u00e4 Helsingiss\u00e4 jokainen voi olla oma aito itsens\u00e4.<\/p>\n Br\u00e4ndi on arkip\u00e4iv\u00e4n sanastoa, jota k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n huolettomasti ja v\u00e4lill\u00e4 huolimattomastikin. Aina ei tule mietitty\u00e4, mit\u00e4 koko termill\u00e4 tarkoitetaan. Lyhyesti m\u00e4\u00e4riteltyn\u00e4 br\u00e4ndi tarkoittaa tavaramerkin ymp\u00e4rille muodostunutta positiivista mainetta<\/em>. Br\u00e4ndin arvo muodostuu nimen tai logon tunnettuudesta, asiakkaiden merkkiuskollisuudesta, br\u00e4ndin mukanaan tuomasta laadun tunteesta ja br\u00e4ndiin liitetyist\u00e4 mielikuvista.<\/em> Br\u00e4ndin arvo on m\u00e4\u00e4ritelty jopa ISO-standardilla, jonka Suomen Standardisoimisliitto on julkistanut vuonna 2011. Esimerkiksi yrityksen liikelahjat viestiv\u00e4t br\u00e4ndin visuaalista identtiteetti\u00e4, mutta my\u00f6s br\u00e4ndin arvoja. Logolla painettujen liikelahjojen avulla voidaan viesti\u00e4 paljon ilman ett\u00e4 kaikkea tarvitsee v\u00e4\u00e4nt\u00e4\u00e4 rautalangasta.<\/p>\n Br\u00e4ndi on t\u00e4rke\u00e4 my\u00f6s julkisille toimijoille. Helsingin kaupunginhallitus hyv\u00e4ksyi viime vuonna kaupungin ensimm\u00e4isen br\u00e4ndikonseptin <\/em>ja markkinointistrategian<\/em>, jotka valmisteli Helsinki Marketing (aiemmin Helsingin Markkinointi Oy). P\u00e4\u00e4t\u00f6ksess\u00e4\u00e4n kaupunginhallitus kehotti kaupungin hallintokuntia noudattamaan ja soveltamaan br\u00e4ndikonseptia ja markkinointistrategian linjauksia toiminnassaan ja markkinoinnissaan. P\u00e4\u00e4t\u00f6s on osa Helsingin kaupunkimarkkinoinnin kehitt\u00e4mishanketta.<\/p>\n Markkinointistrategian tavoitteena on parantaa kaupungin asemaa kilpailussa matkailijoista, investoinneista, tapahtumista ja osaajista. Helsingin br\u00e4ndikonseptin ytimess\u00e4 on helsinkil\u00e4isten halu ratkaista merkityksellisi\u00e4 ongelmia ja rakentaa yhdess\u00e4 maailman edistyksellisint\u00e4 arkea sek\u00e4 tehd\u00e4 Helsingist\u00e4 vaikuttavien ihmisten, tekojen ja kohtaamisten kaupunki.<\/p>\n Helsingin kaupungilla on oma Brand New Helsinki -projekti, joka ohjaa br\u00e4ndin toteutumista. Helsinki Marketing vastaa operatiivisesta kaupunkimarkkinoinnista ja yritysyhteisty\u00f6st\u00e4. P\u00e4\u00e4kohderyhmi\u00e4 ovat helsinkil\u00e4iset sek\u00e4 kansainv\u00e4liset matkailijat, p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4t ja osaajat. Helsinki Marketing toimii tiiviiss\u00e4 yhteisty\u00f6ss\u00e4 Helsingin kaupungin toimialojen ja yksik\u00f6iden kanssa. Se pit\u00e4\u00e4 yll\u00e4 esimerkiksi materiaalipankkia ja sielt\u00e4 voi tilata markkinointimateriaalia.<\/p>\n Kaupunki on laatinut markkinointia varten graafisen ohjeistuksen ja pit\u00e4\u00e4 materiaalipankkia. Graafinen ohjeistus sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 ohjeet kaupungin mm. visuaalisen ilmeen toteuttamaiseen. Sielt\u00e4 l\u00f6ytyv\u00e4t my\u00f6s kaupungin tunnukset, kuten Helsinki-tunnus ja vuodelta 1951 per\u00e4isin oleva virallinen vaakuna. Vaakuna juuret tosin ovat kauempana, sill\u00e4 se on kehitetty sinetist\u00e4, josta kuningatar Kristiina antoi m\u00e4\u00e4r\u00e4ykset 2.10.1639 Helsingin kaupungille my\u00f6nt\u00e4m\u00e4ss\u00e4\u00e4n erioikeuskirjassa. Virallisen vaakunan k\u00e4ytt\u00f6 on aiempaa v\u00e4h\u00e4isemp\u00e4\u00e4, ja sit\u00e4 k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n l\u00e4hinn\u00e4 juhlallisissa yhteyksiss\u00e4.<\/p>\n Helsinki-tunnus on korvannut ja korvaa sen vaakunan k\u00e4yt\u00f6n monissa yhteyksiss\u00e4. Tunnuksella pyrit\u00e4\u00e4n tuomaan yhten\u00e4isyytt\u00e4 kaupungin ulosp\u00e4in n\u00e4kyv\u00e4\u00e4n ilmeeseen. Helsinki-tunnus n\u00e4kyy yhten\u00e4isen\u00e4 my\u00f6s sen yritys- ja liikelahjoissa.<\/p>\n Helsinki Marketing tarjoaa my\u00f6s kumppanuuksia yrityksille. Yritykset voivat olla yhteisty\u00f6kumppaneina mm. Helsinki LUX- ja Senaatintorin uusivuosi -tapahtumissa. Helsinki my\u00f6s hankkii liikelahjoja yksityisilt\u00e4 yrityksilt\u00e4.<\/p>\n —<\/p>\n Talenco tarjoaa apua asiakkailleen jotka haluavat panostaa yhten\u00e4iseen br\u00e4ndi-ilmeeseen (eli yhten\u00e4iseen visuaaliseen ilmeeseen) liikelahjojen ja ja mainoslahjojen osalta. Lue mit\u00e4 helsinkil\u00e4iset liikelahja- ja mainoslahja-asiakkaamme ovat sanoneet palvelustamme: Liik<\/a>elahjat<\/a> Helsinki<\/a> >><\/a><\/strong><\/p>\n Lue my\u00f6s: Aiheeseen liittyvi\u00e4 tuotteita: ”Kaupungin mainetta ei voi luoda vain markkinoinnilla tai viestinn\u00e4ll\u00e4, maine syntyy todellisista asioista. Todellisista teoista, kokemuksista ja kohtaamisista. Siit\u00e4 mit\u00e4 kaupunki oikeasti on ja miten se ihmisiin vaikuttaa.” N\u00e4in toteaa Brand New Helsinki -projekti, jonka tavoitteena oli l\u00f6yt\u00e4\u00e4 yhteinen kuva Helsingist\u00e4 vuonna 2020. Projekti on kiteytt\u00e4nyt kuvan Helsingist\u00e4 nelj\u00e4n kulmakiven ymp\u00e4rille: ensimm\u00e4inen on Muuttuva Helsinki. […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":837,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[207,56,1],"tags":[],"class_list":["post-836","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brandays","category-liikelahjat-2","category-liikelahjat-markkinointi-brandays"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/836","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=836"}],"version-history":[{"count":19,"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/836\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3599,"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/836\/revisions\/3599"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media\/837"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=836"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=836"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.talenco.fi\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=836"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nLahti – Liikelahjat, kaupungin br\u00e4ndi ja logo<\/a>
\nTampere \u2013 br\u00e4ndin rakentaminen ja graafinen ilme<\/a>
\nOnko br\u00e4ndin huolellinen ja pitk\u00e4j\u00e4nnitteinen rakentaminen kannattavaa?<\/a>
\nMiksi br\u00e4ndin yhten\u00e4inen visuaalinen ilme on t\u00e4rke\u00e4?<\/a>
\nBr\u00e4ndin yhten\u00e4isen ilmeen t\u00e4rkeydest\u00e4<\/a>
\nKuinka br\u00e4ndi positioidaan?<\/a>
\nLiikelahja vahvistaa br\u00e4ndi\u00e4<\/a>
\nBr\u00e4nd\u00e4yksess\u00e4 v\u00e4rill\u00e4 on v\u00e4li\u00e4<\/a>
\nToimiston br\u00e4nd\u00e4ys edullisesti<\/a>
\nMainoskyn\u00e4t vahvistavat yrityksen br\u00e4ndi\u00e4<\/a>
\nKuinka luoda yrityskuva joka muistetaan?<\/a>
\nLiikelahja vahvistaa br\u00e4ndi\u00e4<\/a><\/p>\n
\n– Liikelahjat<\/a>
\n– Mainoslahjat<\/a>
\n– Yrityslahjat<\/a>
\n– Asiakaslahjat<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"